韩“文化立国”雄心太大：没了中国“韩流”还能流到哪儿?

ourau · 发表于 2016-10-27 17:37:34

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　　国内消费市场太小文化立国”雄心太大

　　没了中国，韩流”还能流到哪儿

　　【环球时报记者范凌志环球时报驻韩国特约记者济冬】尽管坊间所传中国限韩令”未获证实，一段时间以来，韩国娱乐行业仍然大受震动，韩流”也似乎在华的确遇到一些寒流”。由于中国是韩流”输出的最大市场，有韩媒称应借此契机摆脱对华依赖。韩流”能找到中国大市场的替代者吗？其实，韩流”风靡亚洲十几年，也存在不少问题。不久前，在远离首尔数百公里的平昌山间，一名负责2018年冬奥会筹备的韩国新闻官问《环球时报》记者：现在在中国，李敏镐和宋仲基谁更火？”记者不假思索地说：应该是宋仲基这名新闻官略显失望：可惜，李敏镐是我们的宣传大使这个小插曲显示了韩流”更新换代之快，也让记者思考喜新厌旧”现象突出的韩流”究竟能留下什幺价值。

　　从股市到娱乐圈，限韩令”传闻让韩国大受震动

　　《环球时报》记者不久前赴韩国采访，在韩剧《太阳的后裔》制作公司Next Entertainment World(简称NEW)看到一份公司财务表，上面显示2013、2014和2015年公司的总收入和利润是逐渐递减的。当被问到这个问题时，NEW”公司副总经理徐东郁并未回避，他表示：《太阳的后裔》的收入还在统计，将计入公司2016年的财务统计中，目前来看收入还在持续增加

　　从2014年韩剧《来自星星的你》到2016年的《太阳的后裔》，过去几年显现颓势的韩流”似乎焕发出第二春”。事实上，这两部剧一开始在韩国国内并不被看好。《来自星星的你》在韩国KBS电视台的收视率从开播时20%左右，到2014年2月27日以28.1%的收官，始终没超过30%。但经过中国视频播放平台推广，这部剧在爱奇艺/PPS上的总播放达到13亿次，在乐视网上的播放量也超过5亿次，啤酒炸鸡”一时间成了全中国的热点话题。

　　听起来可能有点奇怪，我们在制作《太阳的后裔》时没有电视剧制作部门，这是我们第一次尝试电视剧，没想到取得了如此大的成功徐东郁告诉记者，2014年，中国的华策公司只用了两个月就决定对NEW”进行投资，占有了13%的股份。

　　这是韩流”与中国市场关系的一个缩影，如同最近所传限韩令”的影响。《环球时报》记者观察到，近来中国因韩国执意部署萨德”而抵制韩流”的说法充溢韩国娱乐圈。在韩媒报道中，从股市到娱乐圈，可谓波动连连。

　　本月初，仅三天，韩国几大娱乐公司JYP、SM、CJ E&M、YG市值缩水3615亿韩元(1元人民币约合167韩元)，背后原因是企业担忧中国因萨德”而报复。不少媒体列出受限韩令”影响的韩流”活动，比如一批韩国导演或明星参与的影片、韩剧在宣传方面遭遇阻力，一些有韩国演员参与的电视真人秀节目受到影响等。据报道，最新例子是，在浙江卫视的一个节目中，一名韩国明星的镜头大量被剪，脸部被打上马赛克。

　　韩国舆论一口咬定中国因萨德”而限韩”，但一些韩星依然如期在华开展活动，限韩令”并未坐实。据韩联社报道，一名不愿透露姓名的演艺公司代表曾表示，从时间点上看，中方管制韩流”正好赶上韩国决定部署萨德”。韩国一家投资证券公司研究员认为，最近中国国内取消或延迟电视剧制作等措施起因于7月1日开始实施的有关外国资讯的管理办法，有必要将谣言与真相进行区分。

　　韩国方面对此敏感是可以理解的。香港《亚洲周刊》8月21日(提前出版)的一篇文章称，中国既是韩国的首要贸易伙伴，也是韩国娱乐产业重要金主”。文章援引中国艺术研究院研究员孙佳山的话说，韩国总统朴槿惠的经济增长思路中，很重要的一部分是创造经济”，韩流”文化是主要抓手之一，其目标是到2020年将文化内容出口额提高到224亿美元，占据全球5%的市场份额，而韩国依赖的主要增长市场就是中国。据悉，2014年，韩国影视节目对华出口规模占相应类别出口总额的4成以上。

　　窥探韩流”成功的秘密

　　抛开眼下的波折，韩流”过去20年的对外输出无疑是成功的，而其所有光鲜离不开一个核心要素：明星。

　　在首尔江南区三成洞的SMTOWN，《环球时报》记者看到，在这里流连的多是20岁上下的年轻人，这里的一切都打上了SM旗下明星的烙印：艺人亲自挑选推荐的时尚单品，少女时代”的手模，偶像们闪亮登场的全息影像”，甚至还有知名MV的影棚供粉丝圆明星梦”。这里是集韩流”巨头SM近20年成果的殿堂，也是韩国流行文化的缩影。

　　SM公司中华区业务部负责人李熙成告诉《环球时报》，在有1000万人口的首尔，以SM、YG等为代表的娱乐公司有上千家，这些公司每年都会招聘练习生，来自韩国甚至周边国家怀揣明星梦的孩子一旦被选中，就会与公司签约。

　　韩国练习生竞争太激烈了，几十人里可能才出道一个在韩国娱乐圈打拼多年的中国艺人张玉安对韩国造星”机制了如指掌，一个人小时候感觉还不错，但随着骨骼发育、胖瘦等因素不确定，随时可能被淘汰，前段时间一家大公司刚推出一个组合，但我知道，这个组合在两星期前还不知道自己的命运

　　韩流”并不限于明星，韩食、服饰、化妆品乃至漫画都被韩国人骄傲地打上K”(Korea)字头。这背后，离不开韩国政府全方位的支持。首尔市中区的cel文化创造风险园区就是这样一个支持机构。园区位于一栋17层大楼内，不同楼层有不同功能，以10—15层的创意空间为例，整个楼层被分割成多个10平方米左右的小房间，每个房间都入驻一个初创公司，规模在1到4个人之间。

　　进驻这里的创业公司租金全免cel园区工作人员告诉《环球时报》，挂牌半年，园区已有100多家企业入驻，吸引投资70亿韩元，而预算主要由韩国文化体育观光部提供。

　　大厦2—5层是名为K－style hub”的韩国旅游标志设施，在这里，游客可以从官方获得关于韩国旅游的一切信息，如韩流”旅游等咨询。还可以用增强现实(AR)技术与BigBang、鸟叔等韩流”明星进行互动体验。

　　政府举全国之力推动文化创意产业，在世界范围内也很罕见。1997年亚洲发生金融危机，韩国受到重创。1998年，时任韩国总统金大中提出21世纪韩国的立国之本是高新技术和文化产业。韩国文化立国”的国家方略就此确立，1998年也被一些人当成韩流”起点。有说法称，不了解这个背景，就不会明白韩流”今天的地位和成就。

　　如果失去中国市场，打击会是当年日本市场的三四倍”

　　在韩国漫画映像振兴院采访时，《环球时报》记者为一个布置素雅的小房间所触动，房间墙壁上贴着刘德华和张国荣的剧照。带领记者参观的韩国FUNTOON漫画公司代理理事朴洺运说：这是上世纪80年代韩国女高中生房间的最典型布置，那时她们都在追香港明星

　　从追香港明星到韩星风靡亚洲，显示了韩国文化立国”战略的成功。但另一方面，高度相似化的明星风格，商业运作下追求快钱”导致的粗制滥造，也让韩流”从几年前开始显露出衰退迹象。有人曾总结说，韩剧有三宝”——车祸、绝症、失忆，新三宝”则是洗澡、健身、游泳等。

　　有业界人士认为，一国中产阶级的审美相对成熟，青少年则不然，韩流”把握青少年的心理比较准，但也存在一些副作用。韩流的出现跟朝鲜半岛的民族性有关，韩民族更喜欢一些外在的东西”，着名娱评人谭飞对《环球时报》说，韩国明星更新换代的速度非常快，一方面说明韩国的造星产业确实发达，另一方面反映出民众喜新厌旧”的现象比较明显。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍接受《环球时报》采访时说，韩流”更多面向东亚、东南亚，欧美市场不大，因为欧美人对明星的崇拜跟亚洲不太一样。韩流”在输出过程中，为了迎合目标市场的口味，都是经过地域性研究的，甚至中国的广场舞可能都在他们的研究之中。

　　由于国内市场小，韩流”不得不将中国当作希望所在。诚如徐东郁所言，这些年，韩中合作方式在渐渐发生变化。从最初的将作品卖给中国电视台，到现在与中企共同制作，韩流”不断寻找着新出路。我能感觉到韩国娱乐有压力，不光推出新策划越来越多，韩国艺人的包装也靠向中国人喜欢的形象：比如说汉语、到中国去做节目，都是为了吸引中国资本注意”，张玉安表示。

　　现在，据韩国《亚洲经济》报道，有人认为，过去韩方只看正面部分，不顾风险领域，借此契机，韩国应采取市场多元化战略，改变目前集中在中国的韩流”市场结构，尽快打开印度、中国台湾、马来西亚、泰国等国家和地区的市场。

　　当年韩流在日本遭打击时，是因为日韩‘独岛事件’爆发。如今，中国演艺市场对韩国更为重要《亚洲周刊》称，韩国一名音乐界人士担心，如果失去中国市场，打击会是当年日本市场的三四倍，而关键是，没有可替代市场，无法找到新的突破口。朱巍也认为，一旦中国市场对韩流”的接纳程度不像以前那幺高，韩国将丧失最大市场，仅凭东南亚撑不起它文化立国”的雄心。

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