《最好的我们》火爆收官 从青春片逆袭背后看视频网站的自制剧战略

　　当视频平台靠一个个爆款网剧或网综引来付费用户，持久地提供优质内容，并辅之以多元化的内容衍生矩阵，提升平台的品牌价值和商业价值，才是重中之重。

　　国家欠我一个余淮一样的同桌”，爱奇艺自制青春校园剧《最好的我们》锁定视频网站15岁-35岁之间的主流女性受众，自上线以来口碑一路飙升。剧中既有无聊的自习和没玩没了的考试中间的插科打诨，也有偶尔可以放风的话剧表演，胆大到飞起的翘课，还有无数个同桌的你的摸头杀，这些看似nobody的校园生活，成为大多数人缅怀青春的注脚。

　　口碑的不断发酵和社交网站居高不下的热度助推《最好的我们》斩获近20亿的播放量，清新脱俗的叙事风格也在豆瓣拿到了8.6的高分。

　　《最好的我们》的火爆一方面得益于爱奇艺自制剧的精品化战略，剧本改编近一年删改十多稿，联合导演及摄影等团队曾参与过《心花怒放》《绣春刀》等电影级别的作品，演员的选择上也尽量贴合剧本主角本身的特质。

　　另一方面，得益于青春校园题材受众的精准化。为了最大限度地触达目标用户，爱奇艺举行了八场校园落地推广活动，该剧也不负众望为平台吸引了40%以上的年轻用户群体，其中以女性用户为主，使爱奇艺顺利打入了青少年群体。

1 题材优势催生网剧爆款

　　近两年来，网剧市场呈爆发趋势，《余罪》《灵魂摆渡》《暗黑者》等罪案剧自带惊悚猎奇悬疑等因素受到主流年轻用户的追捧，《太子妃升职记》性别置换搞穿越、剧情台词天马行空，掀起点播热潮；《最好的我们》《匆匆那年》背靠青春校园题材热门IP，成网剧黑马。

　　大多数网剧仍旧靠着新颖的题材或猎奇性强的剧情，在短时间内获得疯狂追捧，而且难逃制作粗糙的指责。但随着自制剧进入规模化生产，类型和题材趋向多样化，题材优势会越来越弱，只有提供优质内容才能迎合用户需求，增加平台黏性。

　　为此，打造精品化现象级”自制剧就成为视频网站的必然选择。各视频网站纷纷在大规模增加网剧投资规模的基础上，联手实力影视公司，从主创班底配置和演员阵容设置上发力，提升自制剧的品质。

　　曾经引爆去年夏天的网剧《盗墓笔记》就建立在超级IP、热门优质演员、原着作者的加持，口碑良好的网剧《余罪》也是爱奇艺联手刑侦专业户”导演张睿及新丽传媒合力打造的刑侦网剧。《最好的我们》动用了全电影制作团队和4K高清拍摄技术，镜头语言秒杀一众网剧。

2 网剧盈利新模式：泛娱乐产业链开发

　　高成本的投入背后，是盈利模式还不成熟的网剧市场。相比传统电视剧成熟的营销方式，网剧投资受制于B2C这种直接面向受众的生产模式，有较大的市场风险，项目的营收取决于网剧上线后的市场反应。

　　加之，差异化、优质的自制内容在争抢用户资源方面发挥着越来越重要的作用。目前的视频网站用户处于随着优质内容流动的状态，单个平台对用户的黏性有待加强。当视频平台靠一个个爆款网剧或网综引来付费用户，持久地提供优质内容，并辅之以多元化的内容衍生矩阵，提升平台的品牌价值和商业价值，才是重中之重。

　　如此，探索贴合视频网站互联网模式的泛娱乐产业链，以IP为核心，进行网剧、电影、电视剧、动漫、游戏、电商等多个环节的开发，就成为未来视频网站要建立的商业模式。这其中IP的发掘成为产业链中的核心。

　　但动辄天价的IP市场已经让大多数本就盈利能力有限的视频网站直呼吃不消。

　　在这种压力下，爱奇艺想在原创内容和创新作品上发力，涉足网络文学，培育自有IP。从2014年起，爱奇艺就设立了爱奇艺优秀网剧剧本奖励基金”，用以挖掘优质的剧本资源。2015年9月爱奇艺配合精品化现象级自制剧战略”，推出了30＋”网剧计划，《最好的我们》、《余罪》等都在这个计划中，也得到了良好的市场反应。

　　今年5月7日，爱奇艺在其世界大会上公布了文学战略，打算甄选100个好故事，投资1亿元进行改编推广和扶持，将文学作为爱奇艺IP生态开发的起点，培育出像哈利波特”一样的巨型IP。

3 以付费观看为起点的自制剧营收模式

　　自制网剧营收保障的关键在于，观众是否已经养成为优质内容付费的习惯。

　　通过优质独家内容带动付费收入和会员增长，进而构建泛娱乐平台，已经成为视频网站摆脱视频门户”、实现差异经营、转亏为盈的一大法宝。其中，会员模式的推广是自制剧的重中之重。

　　以爱奇艺为例，2015年上线的自制剧《盗墓笔记》揭开了付费模式的先河。爱奇艺首次尝试了差异化的排播模式，即爱奇艺VIP会员可抢先观看全集，非会员则根据一周一更新的节奏观剧。VIP全集一经上线，大量会员用户涌入，挤爆了服务器，开启了爱奇艺自制剧20亿点击量时代。此后《心理罪》、《校花的贴身高手》、《错配搭档》等相继以付费模式上线。

　　《蜀山战纪》又开启了先在网络平台首播，再上星卫视的播出模式。后来到《余罪》、《最好的我们》，爱奇艺又引入了会员抢先看模式。花样翻新的播出模式，促使爱奇艺的会员数量一路飙升，突破了2000万大关。

　　付费观看模式的成熟和随之而来的IP产业链开发助推整个网剧行业的成熟，尝到了甜头的视频网站也纷纷在自制剧领域火力全开，每年上线30部自制网剧已成为标配。（来源：三声）



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