夕阳下的台北百年书店街

　　香港有个重庆大厦，那里充满了咖喱味；台北也有个重庆大楼，但那里充满了书香味。


　　在离台北闹市区西门町不远的重庆南路，是台湾曾经最出名的书店街。早在1895年日本人便在此设立台湾书籍株式会社，此后大小书局、出版社和文具行纷纷成立。1949年后，内地的商务、中华、世界等知名书局也选择在此复业——重庆南路逐渐形成了百家书店争鸣的鼎盛之势。


　　然而近年来，重庆南书街却遭遇重大滑铁卢。随着台北中心商圈往东区迁移、诚品等复合经营连锁书店日益普及，以及受到网络书店的巨大冲击，重庆南书街逐渐失去往日风采，儒林书局等大小书店相继倒闭，或者干脆改成“卖面包”。


　　尽管如此，重庆南书街目前仍存30余家形态各异的书店在坚持经营。本报记者走访了这条书香之路，试图再现重庆南路的历史起落，以及当下经营的困难、挑战与转机。


　　“重庆森林”承载台北阅读记忆


　　对于大多数内地人来说，谈起台湾书店必谈诚品。其实，诚品不过是近十几年来的香饽饽。在它之前，台北的书香气更多地飘荡在牯岭街与重庆南路，有台湾读者说，那时的书店真的有百货公司的架势。然而不幸的是，牯岭书街的繁华已经翻页，而拥有108年历史的重庆南路书店街，目前也到了生死存亡之际。


　　“现在重庆南路的出版社都搬到楼上去了，真正在一楼的实体书店仅剩下十多家，甚至连文化图书公司、大中国图书公司、东方出版社、正中书局等都把店面租给咖啡厅、牛排馆、日本料理店，因为当房东比卖书更赚钱。”重庆南路书店街促进会理事长沈荣裕告诉记者，他自己经营的天龙书局每月房租要50万元新台币（约10万人民币），只好空出部分空间改卖咖啡支撑书店继续经营。


　　随着台北火车站商圈没落，复合型连锁书店瓜分客源，独立书店迁往台师大商圈，网络书店的迅速崛起，今年9月，在重庆南路经营了40多年的儒林书店也贴出了歇业告示，这更是将重庆南路推入僵局。“如果重庆南路的书店逐渐凋零到个位数，台北人的共同记忆就没了。”沈荣裕感叹。


　　差异化经营是书店生存救命稻草


　　不过，还是有不少老字号书店死守坚持，并且通过个性化与差异化经营寻求生存出路。


　　记者走访发现，古色古香的世界书店以出版新版古书为主，老字号商务印书馆是古典线装书爱好者的精神家园，天珑资讯广受电脑爱好者喜爱，东华书局则深耕优秀儿童图书。另外还有独特的佛学书舍和专卖算命书籍的大方书局，丝毫不受书业大逆境的影响。


　　“越是个性化的经营，书店越能存活更久。”沈荣裕举自家天龙书局为例，八年前书店开始转型专售内地简体字书籍。“简体书在台湾慢慢会形成主流。”沈荣裕说，同样是考托业托福的工具书，台湾的繁体书价格最高可达内地简体书的五倍，“你们不要感到惊讶，现在台湾从初中生开始就看简体书了，做简体书是台湾未来的一个趋势。”


　　沈荣裕介绍，自从做简体书以来，天龙书局不仅没有亏损，而且大有盈利，目前店面已扩大至三间。据了解，目前简体书在台湾上市只与内地存在一两个礼拜的时差。最近，沈荣裕打算再开一间线装书书店，去经营另一种差异化。


　　位于在重庆南路附近的大陆书店也是差异化经营的榜样。拥有70多年历史的它主要经营音乐专业书和日文手艺书。为了增加收益，书店还在自家房舍四楼加盖了一间能够容纳120席的小音乐厅，作为录音棚和表演厅租借之用。店主张胜钧告诉记者，书店目前经营还可以，“首先因为不用交房租省去一大笔钱；另外一定要自己做出版，光靠卖书完全不赚钱。”


　　“要想有自己的书店特色，首先要比别人更懂得如何去帮读者找书。”沈荣裕说，网络书店的快餐盈利属性决定了它只能做畅销流行书，很多老书或小众书根本查不到，没办法像实体书店那幺齐全。“要让读者相信你，而不是以前那种冷冰冰的交易关系，要让你的书店以及你本人和读者有情感联系。”


　　努力成为内地游客的文化胜地


　　如沈荣裕所说，简体书将成为台湾书店一大趋势，内地游客也将成为重庆南书街的目标顾客群。记者来台北第一天，便在西门町获得一份由重南书街促进会印制的书街旅游地图。


　　沈荣裕告诉记者，这份书街地图是专为游客而制，在台北各知名景点发放。常常往返两岸的他，还在香港书展、广州南国书香节等场合宣传派发。“目前效果还不错，每个月至少有三十位内地和香港旅客光顾此地，每人消费金额从数千元至数万元不等，对实体书店来说不无小补。”


　　“必须让内地游客知道，台湾不止诚品一家书店，在重庆南路还有寻宝之地。”沈荣裕说，不少内地图书编辑也不时造访重庆南路，大量采购台湾作家作品作为出版参考，“如劳思光的《中国哲学史》等作品都曾被内地编辑看中，买下版权重新出版。”


　　“哪怕是简体书，对于内地读者也有吸引力。”沈荣裕说，因为台湾引进的简体字书籍不方便跟出版社退货，反而能够保存一些稍早出版的书。但在内地，新书上市半年不畅销可能就退给出版社了。


　　为重振书街风华，重庆南路书街促进会成立一年多来还不时举办主题文创市集活动。譬如向政府以及富商筹集资金，对市民进行免费赠书活动。今年年底，身为促进会理事长的沈荣裕还打算做一场“台北读书节”，以提高重庆南路在两岸的知名度。


　　哪怕灭亡也要最后辉煌


　　尽管自家书局经营还不错，但沈荣裕认为，台湾书店逐渐倒闭，是可预见的必然结果。


　　对此，台北市政府文化局长刘维公曾说，随着时代转变，现在几乎可以“处处是书店”，实体书店业的确面临严峻考验。政大书城负责人李铭辉表示，台湾书店经营不善，与社会读书风气不佳和整体民生经济低迷有关，问题太盘根错节，不是书店单方面可以解决。而就在众人纷纷对书店街没落扼腕叹息之时，台湾《联合报》还发表社论称，“其实不必为重庆南路书街凋零叹息”，因为传统书店逐渐失去自身特色，消亡或是大势所趋。


　　“能撑到什幺时候，算什幺时候。”书乡林书店店长黄文赐这样说。36年前，黄文赐便开始在此当店员，14年前接下书店继续经营。虽然生意一年不如一年，但黄文赐半辈子岁月都在这里，对书店有深厚感情，因此为了节省开销，整间店就由他和女儿两人照顾。


　　“目前，三民书店、金石堂书店、诚品书店都在卖农产品、文创产品；我也顺便经营咖啡厅分担一些房租，无非是为了延续书店生命，活得更久一些。”沈荣裕说，“虽然实体书店没有明天是大势所趋，但哪怕再拖个20年、30年也好啊。”


　　“我认为，传统书店就应该互相比比看，看谁比谁撑得更久。”沈荣裕说，“在此过程中，或许能寻找到传统书店新的核心价值。”

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